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去年亏损近10亿,市场销量下滑明显!海马路在何

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-05-16

去年亏损近10亿,市场销量下滑明显!海马路在何方?

2018-04-03 21:01 来源:马拉车市 海马 /销量

原标题:去年亏损近10亿,市场销量下滑明显!海马路在何方?

全文共1627字,阅读大约需要3分钟

去年亏损近10亿,市场销量下滑明显!海马路在何

文 | 唐兵

编辑 | 张宇

一年亏损近10亿,这个数据让默默无闻的海马汽车再次成为搜索热点。据中国证券报消息:“海马汽车4月2日晚披露年报,2017年公司实现营业收入96.83亿元,同比下降30.29%;归属于上市公司股东的净利润亏损9.94亿元,2016年同期盈利2.3亿元”。看到这样的数据,所有人对海马汽车都唏嘘不已,股东们估计更是捶胸顿足,此时不禁发出感叹:“敢问海马的路在何方?”

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根据海马汽车近几年的发展情况来看,虽然2010到2016年营业收入起伏不定,但净利润基本保持在正数状态,分别取得了3.76亿元、3.35亿元、1.64亿元、2.98亿元、2.13亿元、1.62亿元2.3亿元的净利润。也就是说,海马汽车努力几年所取得的净利润基本在2017年一年之内全部亏损掉。如果再加上海马汽车股价下跌造成的市值蒸发损失,那将又是另一个新的数字。

去年亏损近10亿,市场销量下滑明显!海马路在何

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汽车市场竞争日趋激烈,特别是自主品牌之间的较量日渐白热化。吉利、长安、广汽、上汽等自主品牌实力日渐增强,这让在自主品牌中知名度本就不高的海马汽车雪上加霜,难以突破自主品牌屏障,如今其又遭遇业绩与销量的双双下滑,生存现状困窘。

海马汽车年度业绩如此惨淡,最主要的原因是其销量的锐减。据中国汽车工业协会的统计,2017年我国全年自主品牌乘用车销售1084.67万辆,同比增长3.02%,占乘用车销售市场的43.88%,市场份额同比提高0.69个百分点。如此庞大的汽车销售数据,海马汽车贡献微乎其微。2017年,海马汽车全年销量14万辆,其中海马汽车走量SUV车型海马S5销量7.02万辆,福美来1.17万辆。

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2017年在宏观市场呈现微增长的情况下,海马汽车全线车型基本呈现一个大幅下跌的趋势。投放市场的产品数量不少,但销量都极其的低,年销量过万的车型仅仅只有5款,多数车型一年的销量也只有几千台甚至更少,产品的投放基本没有实现收益。面对如此激烈的市场竞争,海马汽车只能加大终端优惠力度或官方调价,刺激销量。如2017年8月上市的海马S5青春版,产品售价下调3000元/辆;第四季度投放市场的2018款S5,增配不加价,造成单车成本增加,利润率降低。

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2018年1月,受春节购车消费的刺激,众多车企都拿下了大量的订单,但海马汽车“开门未见红”。1月份,海马汽车月销量10534辆,同比下滑51%,2月份月销量4908辆,同比下滑63.98%。断崖式的销量下跌,自然无法避免亏损情况的发生。

海马汽车销量为什么会如此惨淡,一落千丈了?其最主要的原因则是产品缺乏核心竞争力,未能真正契合市场的需要。

去年亏损近10亿,市场销量下滑明显!海马路在何

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就拿海马旗下肩扛销量大旗的海马S5来说,2014年海马S5上市,2016年曾创造了月销1.5万辆的好成绩,并成功挤进年销10万台SUV俱乐部。随着市场环境的变化,新款海马S5的外观设计基本没有变化,难以满足消费者的审美需求,越来越多的消费者“粉转路”,再加上众多自主品牌频繁改款增配、老款降价的同时,2018款海马S5上市以后“减配不降价”,如此的营销举措确实有些“作死”的节奏。

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